必威体育各位好啊，我是董佳宁。春天又到了，马路上穿瑜伽裤的又多了起来。公司附近还有个健身房，外墙是大玻璃，里面也有很多穿着瑜伽裤的小姐姐在锻炼。

　　网上的健身视频，一般都是收藏比赞多。穿瑜伽裤的就更多。那这瑜伽裤是怎么火起来的？运动时的服装，从宽松到贴身的趋势，又是怎么回事呢？今天我们就来聊聊。

　　瑜伽裤的前身是打底裤（leggings），这个历史就比较长了。14世纪苏格兰人就发明了，材料是皮革，或者锁子甲，就是冷兵器时代的一种盔甲。主要用途是军事等方面。短裙配上打底裤，尽显了苏格兰男性的阳刚之气，但是却无意中引领了人类的时尚潮流。

　　之后的几百年，打底裤逐渐风靡欧洲，不过和高跟鞋一样，它主要是一种男性专属的穿着方式，这个可以在中世纪和文艺复兴的绘画里看到。高跟鞋、紧身裤、浪、大长袍，典型的欧洲男性贵族装扮。直到19世纪，才开始有女性穿这东西，但仍然以实用性为主，侧重于对人体的保护，类似于内衣。

　　二战期间，橡胶需求大增，大大促进了化工行业的发展。战后，1959年，杜邦公司的化学家约瑟夫·希弗斯开发了一种合成纤维，最初叫X纤维，苏格兰的战士穿上就是“X战警”。后来这材料就叫莱卡或氨纶，可以拉伸到原尺寸的6倍，并且完好地恢复形状。相比于天然橡胶，它更加更轻便、透气。

　　莱卡材料迅速应用于服装时尚行业，诞生了现代的紧身裤文化。1980年代，美国掀起过一股健身热潮，运动成为了日常，而且是重要的组成部分。上健身课、跳健身操，跳完了就穿着紧身裤回家，紧身裤也跟着蔓延到各种场所，颜色往往鲜艳夺目，成为那个时代一道标志性的风景线年代初，我国引进了不少健美，健身的资料，结结实实地风靡过健身潮。各种杂志，还有电视里的节目，我们大大开过一阵眼界。那时候风气还比较保守的，有一次我家里聚会，电视里在放外国女性的一个健美比赛，全是肌肉，有一些肌肉也是非常大，非常夸张的，涂的那种橄榄油。有一位女性长辈就直斥她们不要脸，。

　　健美裤也有很多人穿。那裤脚下方还有一个松紧带，要勒在足弓那个地方。我们初中那时候有女同学也穿这个。后来突然有一天班主任说：女生不要总穿健美裤了，不要年纪轻轻把自己弄得那么性感。她不说我们倒还没注意，她这么一说我们反倒开始有一种奇怪的感觉了。

　　从紧身裤跨越到瑜伽裤，是在后来的2000年左右的事。这时候瑜伽兴起了。世纪之交的时候，美国经济发展强劲，精品健身开始流行，瑜伽也从一种运动，逐渐成为了中产阶级的文化现象。而做瑜伽运动要观察形体，还有强烈的拉伸要求，普通紧身裤满足不了，所以就需要一种更高端的替代品。

　　这一阶段，后来的一家瑜伽服装巨头出现了。Lululemon，中文名称露露乐蒙，加拿大的公司必威betway，他们在1998年出售了第一条瑜伽裤，材料由尼龙和莱卡合成，能极大满足做瑜伽时需要的弹性和光滑。之后几年内，Lululemon迅速占领了各大商场橱窗，成为一种潮流时尚。后来人们发现，什么运动穿着它都挺舒服，甚至不运动时也可以，优质的瑜伽裤穿起来，据说就像第二层皮肤。

　　这个品类的普及，带动了广义上的紧身裤消费，也改变了裤业的生态。人们对裤子不仅要求贴身，还得有弹性，具体的体现就是，缺乏弹性的牛仔裤逐渐不再受年轻人喜欢。服装领域很多时候都是这样，先进的技术先在专业体育人群里应用，再由体育爱好者推广，最后传播到全社会，比如篮球鞋、跑步鞋、拳击内裤等等。

　　在乔丹加入NBA，代言耐克之前，篮球鞋是只穿在篮球场上的。也有很多明星都代言篮球鞋，我们看看魔术师约翰逊、以赛亚·托马斯、拉里·伯德这些人代言的匡威的广告，还是感觉有点傻傻的。人们认为这就是打篮球才用得上，平时不会穿。就好像滑冰的鞋在冰场上才能穿。是乔丹这个超级明星与耐克的合作，才把篮球鞋大大推广，成为人们日常也要穿的。

　　瑜伽裤的流行也带来很多争议，很多人都说带有了明显的性暗示。它把女性的身体曲线完全暴露出来了，甚至有些时候会勒出女性生殖器的形状。因此在美国一直有人呼吁，要禁止在公共场合穿这类裤子。2017年，两名穿瑜伽裤的乘客登机，美联航说她们着装不合格，拒绝她们上飞机。视频传到网上，立刻引起了很多不满。后来美联航表示，这事误会了，那两个女孩是公司员工的家属，她们坐飞机有优惠，但是跟员工一样，着装得符合规定。

　　这解释绕来绕去的，说什么什么？不还是不符合服装规定么。美联航在社交媒体上就遭到很多抨击。很多瑜伽裤企业也参与进来，彪马为了抗议，说只要出示美联航的机票，购买我们的瑜伽裤可以打8折。这一波操作很完美啊，既拉动了自身产品，也促进了美联航的机票销量，还收获好感，可谓是一场多赢的联名营销。

　　美联航这家公司事件挺多，前几年（2017年），他们还出现了把乘客暴力拖下飞机的事情。乘客都上飞机了，美联航说有4名员工临时要搭这班飞机，但是现在人满了。如果有乘客自愿下飞机，让出座位，给予一定的补助。没人愿意。于是美联航就随机挑选出4名“幸运儿”，强行要给他们补助。其中就出现了航警暴力拖拽一名老人的事件。

　　更大的争论发生在2019年，一位母亲给一所大学的校报写了封信。她说她有四个孩子，从教育孩子的角度，要求女学生不要穿瑜伽裤，因为“太分散男孩子的注意力”，这对女学生也不利，不穿的话对大家都好。出门在外，就得穿牛仔裤、运动裤、裙子等等，瑜伽裤这种东西，它就不是正常的裤子。这封信引发全美大批判，双方围绕“穿衣自由、污名化”等议题，展开了一场大辩论。

　　比如说，瑜伽裤怎么就和女性划等号了？你怎么能预设性别呢？男的就不许穿吗？另外，你怎么敢说穿紧身裤是为了勾引别人？这是盲目给人下判断啊。还有的人还认为，瑜伽裤有很多意义，性可能只是其中一种，而且是最不重要的，有些人是自己龌龊，“一见短袖子，立刻想到白胳膊”。看来美国需要一位鲁迅，对国民性来一场彻底的反思。

　　这是对年轻人的，还有针对成年人的。美国罗德岛的一名男性给当地媒体写信，说瑜伽裤看上去俗气，可笑。应该禁止20岁以上的女性穿。在美国这个也不新鲜了，反击的行动更不新鲜，就是。他的一名女性邻居，还声称要专门穿着瑜伽裤到他家门口。

　　然而无论争议怎样，越越流行。80、90后这一代，瑜伽裤还主要与健康、运动有关，是生活方式的象征，但是到了Z世代——也就是95后、00后这里，瑜伽裤变得就和牛仔裤、休闲运动裤差不多了，属于衣柜里的基本配置。2017年，美国进口的瑜伽裤已经超过了牛仔裤。

　　前面提到的Lululemon，已经是近年来最火爆的体育用品公司之一，市值400亿美元，仅次于耐克和阿迪。2016年进入中国，产品定位比较高端化，一条瑜伽裤价格动辄上千，当然市场反响也是很不错的。在它身后，还有一众成长出来的新品牌，像什么Alo Yoga，Beyond Yoga，Fabletics等等。耐克、阿迪达斯这些传统的巨头，也在奋力追赶。他们共同组成了一个年销售额350亿美元的市场。

　　2016年的时候，瑜伽裤在中国还是一个小众领域，但是很快，它就搭上了网红经济的快车。当时有一个淘宝时尚网红给它起了一个名字，叫鲨鱼裤。让人想起游泳运动员穿的那种高科技产品，后来很多商家都沿用了这个叫法必威betway。类似的还有什么“芭比裤”、“悬浮裤”等等，都是为了体现它凸显身材的功能。

　　中国的商家很快也看中了这块市场，诞生了一批价格更便宜的产品，好一点100多，便宜的只要几十，这些产品在国内大大普及了瑜伽裤，不仅在短视频和健身房里，大街上也经常能看到了。但是从款式、面料、色彩、风格，国产瑜伽裤都处在跟风、模仿的阶段。这是很多新兴产业的普遍业态，某个国外品牌进来打开市场，其他一众国产品牌在学习中成长。

　　其实这个也不需要特别难的技术，Lululemon多数面料来自中国台湾企业儒鸿，还有远东集团下面的宏达。大陆的瑜伽裤企业，第一批是从泳装转型来的，因为这个面料比较接近，转型起来容易。福建泉州地区的泳装工厂，基本都在这几年转型瑜伽服厂了。有的企业是专门做代工的，通过亚马逊、阿里等平台向海外销售。还有像李宁、安踏这样的自主品牌，也有相应的产品，主打性价比。我们缺乏的仍是高端的设计必威betway、讲故事的能力，以及足够的发展时间。