必威体育“对父母来说，这个牌子是很好的‘老年鞋’，对我来说，是性价比很高的选择。”

　　与火爆的网红运动品牌Lululemon、On、Hoka等相比，美国加州起家的，看起来不潮不火，实则闷声赚钱。

　　去年，其在全球卖出80亿美元，逼近600亿人民币，净赚5.5亿美元；中国是最大的海外市场，全年销售增长15.6%。

　　“消费者的心态较为谨慎，从渠道到开店策略，我们都做了谨慎的调整。”斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉《21CBR》。

　　7月14日，斯凯奇在成都春熙路开出了亚太最大的品牌旗舰店，近1000平米共四层，涵盖了休闲鞋履、专业运动、服装配饰等全系产品。

　　2007年，斯凯奇与联泰集团合资，成立斯凯奇中国有限公司，双方各占50%股份，进入中国市场。

　　1-6月，斯凯奇全球卖出44亿美元，销售超预期，管理层锚定2026年冲击100亿美元。

　　目前，斯凯奇的门店数达到3500家，去年新开店铺约700家。据称，斯凯奇九成的门店实现了盈利。

　　“斯凯奇在北上广深的品牌影响力已经成熟，一线城市会升级门店，新店则重点开在成都、西安、长沙、武汉、杭州、沈阳等城市。”

　　陈孝哲表示，布局新一线城市，可提升形象并增加销量，还准备下沉到三到五线城市，开设超级大店必威betway。

　　此前，斯凯奇投资了30亿元，在太仓建设物流中心，提高仓储物流的全面自动化程度，让货品流转更快。

　　“今年电商有很大变化，618、双11没有以往那么重要，斯凯奇更聚焦在每天的销售上，投入更多精力和关注。”

　　陈孝哲表示，传统电商红利消退，增长很多来自兴趣电商渠道，比如直播，以及小红书、抖音等平台。

　　2022年，中国电商部门营收47亿元，预计到2026年将达到150亿元。

　　其核心系列GO WALK，用Slip-ins闪穿科技，是测评中耗时最短便可轻松穿上的运动鞋。

　　从产品系列看，它拥有GORUN、SPORT、MAPK NASON等系列，美国总部每年开发超过3000余种产品，主要销售增长来自健步鞋和休闲鞋类。

　　陈孝哲介绍，去年9月，公司携手国际足球巨星哈里·凯恩（HarryKane），推出首款专业足球鞋。

　　斯凯奇的匹克球鞋，是美国三大职业匹克球联盟的主要合作伙伴，以及国际匹克球赛事的官方体育用品赞助商。

　　斯凯奇选择中国首位“亚洲足球先生”范志毅以及甄子丹为代言人，传递更多运动形象。

　　“专业运动领域将是品牌未来的一个重要增长引擎。”陈孝哲表示，公司的核心战略之一，是向运动板块拓展。

　　陈孝哲透露，根据电商数据，用户年龄层，80后、90后占三成，60、70后也不少。

　　斯凯奇销量最好的两个系列必威betway，熊猫鞋和 Go Walk 健步鞋，前者原价不超过700元，后者原价在200-600元之间。

　　记者查询天猫官方旗舰店，打折后，大部分鞋款的价格控制在200-400元之间，最贵的是今年新款篮球鞋，到手价约1500元，另有5款千元以上的专业跑鞋。

　　这个定价区间比那些新晋品牌便宜，可满足学生党、刚工作的年轻人，以及讲究实惠的中老年人。

　　陈孝哲表示，公司一直在平衡舒适和时髦，力求贴近年轻人。上半年，在9个城市举办了约60场快闪活动。

　　斯凯奇也把奥莱店视为核心销售渠道，“奥莱并不是清理尾货的地方，同样是品牌形象的标杆。”

　　原本介乎于400元至500元价位的斯凯奇，以“安踏之上，耐克阿迪之下”作为其生存地带。

　　“运动潮流趋势是有周期性的，可能消费者当下喜欢，过两年就不再喜欢必威betway。斯凯奇走的路，或许不会一下子很火，但有韧性，不会大起大落。”

　　无论是上班、周末逛街、踢足球或是户外运动，客户想到斯凯奇，就能想到舒适。